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美麗說模式網(wǎng)站付費(fèi)推廣過程的要點(diǎn)有哪些？
2016.12.21
網(wǎng)站付費(fèi)推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常用的一種推廣方式，企業(yè)付出一定的費(fèi)用給搜索引擎，搜索引擎將會(huì)根據(jù)網(wǎng)站所推廣的關(guān)鍵詞在用戶搜索時(shí)進(jìn)行匹配，這樣可以幫助企業(yè)網(wǎng)站讓更多的人看到，從而讓企業(yè)獲得更多的流量。網(wǎng)站付費(fèi)推廣方式是基于搜索引擎搜索結(jié)果而設(shè)置的，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)推廣的方式有：DSP、付費(fèi)搜索、廣點(diǎn)通、智匯推、CPS等都是我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中常見的付費(fèi)推廣模式。

互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)站付費(fèi)推廣是需要注意策略和方法的，最終需要通過結(jié)果和數(shù)據(jù)確定你的網(wǎng)站推廣是否成功。美麗說模式網(wǎng)站在付費(fèi)推廣過程中需要注意的要點(diǎn)有哪些？想要了解的讀者請(qǐng)繼續(xù)看下面的內(nèi)容。


美麗說模式網(wǎng)站付費(fèi)推廣過程的要點(diǎn)有哪些？


一、前期的市場(chǎng)調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)做任合事情之前都必須要做的一面重要工作，企業(yè)可以通過調(diào)查獲得與市場(chǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供各頂計(jì)劃制定的依據(jù)。網(wǎng)站付費(fèi)推廣主要面對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)用戶，企業(yè)在確定自己的目標(biāo)用戶時(shí)需要從用戶的年齡段，性別，地域分布等進(jìn)行分析，獲得一個(gè)合面的人群畫像。然后根據(jù)這個(gè)人群畫像進(jìn)行企業(yè)目標(biāo)用戶的確認(rèn)。

市場(chǎng)調(diào)查完成后企業(yè)可以精準(zhǔn)定位和鎖定用戶，然后通過付費(fèi)推廣將重要信息有效的傳達(dá)給用戶。另外，美麗說模式網(wǎng)站還需在此時(shí)確定自己的目標(biāo)，為推廣計(jì)劃確定一個(gè)正確的方向。

二、做好付費(fèi)推廣的橫梁標(biāo)準(zhǔn)

付費(fèi)推廣的橫梁標(biāo)準(zhǔn)也就是影響付費(fèi)推廣的各個(gè)因素，他們共同促企業(yè)付費(fèi)推廣的結(jié)果。橫梁付費(fèi)推廣的標(biāo)準(zhǔn)有：SOV，CPC、CTR、咨詢量、銷售量和成交量等，美麗說模式網(wǎng)站在開始付費(fèi)推廣時(shí)需要對(duì)這些方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后分階段的對(duì)網(wǎng)站的推廣結(jié)果時(shí)行監(jiān)控。

付費(fèi)推廣的渠道有百度推廣、DSP平臺(tái)、廣點(diǎn)通等，美麗說模式網(wǎng)站在進(jìn)行付費(fèi)渠道推廣過程中，需要不斷的對(duì)推廣的素材（著陸頁）進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，同時(shí)還應(yīng)時(shí)時(shí)監(jiān)控和收集與用戶相關(guān)的行為，提高各個(gè)推廣環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。

三、選擇合適的付費(fèi)推廣渠道

網(wǎng)站的曝光和導(dǎo)流是網(wǎng)站付費(fèi)推廣前期必須要完成的工作，所以美麗說模式網(wǎng)站在選擇付費(fèi)推廣渠道時(shí)應(yīng)注意這個(gè)重點(diǎn)。付費(fèi)推廣工作每個(gè)階段的營(yíng)銷點(diǎn)和重點(diǎn)考核指標(biāo)應(yīng)有所差異，然后根據(jù)側(cè)重點(diǎn)的不同來選擇合適的推廣渠道。

選擇合適的付費(fèi)推廣渠道的幾點(diǎn)建議：

1、前期就需要選擇那些曝光度、展現(xiàn)量高而費(fèi)用最低的渠道；2、中期則需要注重點(diǎn)擊量，應(yīng)該選擇那些擊量級(jí)和CTR高的渠道，費(fèi)用應(yīng)進(jìn)行合理分配；3、后期的側(cè)重點(diǎn)在成本，同時(shí)還應(yīng)多方面考慮網(wǎng)站的推廣情況。

四、付費(fèi)推廣結(jié)果總結(jié)

一階段的付費(fèi)推廣活動(dòng)結(jié)束后推廣人員應(yīng)及時(shí)的做好總結(jié)工具，對(duì)整個(gè)付費(fèi)推廣過程進(jìn)行詳細(xì)而準(zhǔn)確數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，同時(shí)進(jìn)行KPI分解評(píng)估是否達(dá)成目標(biāo)，為下一階段的付費(fèi)推廣計(jì)劃準(zhǔn)備。

小結(jié)：目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)線上付費(fèi)推廣的主流渠道有：DSP、付費(fèi)搜索、廣點(diǎn)通、智匯推、CPS等。推廣效果橫梁指標(biāo)：SOV、曝光度/展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、抵達(dá)率、CPC、CTR、COST、咨詢量、報(bào)名量、成本單價(jià)、成交量與成交額等。
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