如何寫出搜尋引擎與客戶都喜歡的文章？
2017.04.18
近年來，搜索行銷除了搜索引擎的排序優(yōu)化之外，越來越多人開始關(guān)心，自己經(jīng)營(yíng)的頻道如何寫出更好的內(nèi)容。不是每間廠商或是公司都需要經(jīng)營(yíng)一個(gè)富含內(nèi)容的頻道，透過適當(dāng)?shù)膬?nèi)容更新，撰寫與公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，將會(huì)在2016 第2 季開始扮演重要的角色，原因無他，Google從2015 年第4 季開始更重視使用者搜索行為的相關(guān)性，寫出能讓消費(fèi)者持續(xù)使用的內(nèi)容，已經(jīng)成為現(xiàn)階段公司頻道經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。
在選擇好標(biāo)題之后，今天我們來分析，如何讓我們的文章能夠兼具消費(fèi)者喜歡與搜索引擎愿意收錄的文章，善加利用這7 項(xiàng)要點(diǎn)，會(huì)讓我們的網(wǎng)站、Facebook粉絲專頁等社群頻道經(jīng)營(yíng)起來更如魚得水。 7 項(xiàng)要點(diǎn)分別是：
謹(jǐn)慎選擇關(guān)鍵字詞組。
善用同義詞重新撰寫文章。
分享業(yè)界獨(dú)到的內(nèi)容觀點(diǎn)。
適度引用資料。
行為流程中，消費(fèi)者如何看我們的網(wǎng)站。
內(nèi)文用詞是否與消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣一致。
適度排版內(nèi)文。
謹(jǐn)慎選擇關(guān)鍵字詞組：
選擇適合的關(guān)鍵字詞組，是近年來開始興起的新觀念，我們的消費(fèi)者使用搜索引擎，已經(jīng)不再像是過去，只針對(duì)搜索排序結(jié)果選擇他們要看的內(nèi)容，消費(fèi)者可能會(huì)在多個(gè)頁面瀏覽后，選擇一個(gè)他看過的結(jié)果點(diǎn)擊；基于這項(xiàng)使用者行為，現(xiàn)階段關(guān)鍵字操作策略，逐漸轉(zhuǎn)向平均分散關(guān)鍵字結(jié)果頁面，鎖定想要的關(guān)鍵字詞組，將排序結(jié)果均勻分布在后續(xù)頁面中，特定關(guān)鍵字依舊要擁有排序前三名，但在次級(jí)關(guān)鍵字上，則以占有第2 到10 名的排序結(jié)果為目標(biāo)。
善用同義詞重新撰寫文章：
網(wǎng)路上如果已經(jīng)出現(xiàn)很多同樣的關(guān)鍵字，要如何讓我們的內(nèi)容突顯在消費(fèi)者搜索的結(jié)果列表內(nèi)呢？當(dāng)標(biāo)題與內(nèi)容的關(guān)鍵字與其他網(wǎng)站的內(nèi)容一致，搜索引擎會(huì)因?yàn)橹貜?fù)的內(nèi)容，將已經(jīng)有多數(shù)消費(fèi)者點(diǎn)擊的內(nèi)容，重要程度往前排。為了避免這個(gè)狀況影響我們網(wǎng)站，善用同義詞將標(biāo)題改寫，再透過內(nèi)文適度加上部分原本關(guān)鍵字，讓我們的網(wǎng)站可以在消費(fèi)者的搜索結(jié)果脫穎而出。
分享業(yè)界獨(dú)到的內(nèi)容觀點(diǎn)：
如果你是制作面條的廠商，你會(huì)有什么與眾不同的觀點(diǎn)呢？如果你每天都在撰寫特定文案，你對(duì)收集文案內(nèi)容會(huì)有什么與眾不同的看法？透過我們正在做的工作中，擷取每日的觀察，藉由持續(xù)撰寫的過程形塑觀點(diǎn)，也讓消費(fèi)者能藉由多篇內(nèi)容了解我們品牌背后的經(jīng)營(yíng)與風(fēng)格。
適度引用資料：
若是我們剛開始撰寫文章，我們不確定我們的觀點(diǎn)是否恰當(dāng)，要如何逐步建立我們的觀點(diǎn)與公信力？可以透過選擇適當(dāng)?shù)馁Y料引用，讓我們的網(wǎng)站可以與其他網(wǎng)站進(jìn)行連結(jié)，也讓其他網(wǎng)站有機(jī)會(huì)與我們進(jìn)行反向連結(jié)，幫助我們的網(wǎng)站在網(wǎng)路上可以擁有更多曝光。
研究行為流程中，消費(fèi)者如何看我們的網(wǎng)站：
行為流程是 Google Analytics 行為頁簽下的其中一個(gè)功能，為什么撰寫文章的人需要了解這項(xiàng)資料？只有了解消費(fèi)者會(huì)在我們的網(wǎng)站中尋找什么樣的資料，我們可以分析什么樣的內(nèi)容具有吸引消費(fèi)者的能力，進(jìn)而幫助編輯撰寫出適合消費(fèi)者的文章，增加消費(fèi)者與我們網(wǎng)站的黏著度與信任感；找出消費(fèi)者會(huì)在前3 次互動(dòng)時(shí)前往哪些頁面，頁面上的主題分別是什么，了解前3 次的互動(dòng)哪些頁面是擁有高流量的，還有哪些內(nèi)容持續(xù)有流量進(jìn)站但卻沒有前往其他頁面；適度調(diào)整觀察時(shí)間，觀察每3 個(gè)月流量的變化，分析消費(fèi)者閱讀口味的改變。
內(nèi)文用詞是否與消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣一致：
各行各業(yè)都有習(xí)慣使用的特定用詞，在這些消費(fèi)者慣用的詞語中，我們文章撰寫時(shí)若善加利用，我們可以快速建立與消費(fèi)者之間的默契與關(guān)系，消費(fèi)者也能從其中知道我們熟悉這個(gè)產(chǎn)業(yè)，將我們的內(nèi)容列入?yún)⒖假Y料之一；這么做還有一個(gè)好處：在特定關(guān)鍵字撰寫了夠多的內(nèi)容，我們將會(huì)成為該關(guān)鍵字的意見領(lǐng)袖。
適度排版內(nèi)文：
選擇適當(dāng)?shù)淖煮w大小、色彩、斷行與符合文章內(nèi)容的圖片，都將有助于消費(fèi)者閱讀內(nèi)容，而內(nèi)容排版易讀性，在2015 年11 月公開的Google 搜索品質(zhì)鑒別分析指南中，也明確指出將排版列為影響搜索結(jié)果排列的因素之一，想要得到更好的排序結(jié)果，與前端工程師好好討論你的網(wǎng)頁內(nèi)容如何呈現(xiàn)，將更有助于提升搜索排序。
在搜索引擎喜歡你的文章之前，讓內(nèi)容撰寫朝向我們用心撰寫、消費(fèi)者愉快閱讀的目標(biāo)，并在消費(fèi)者心中建立不可或缺的價(jià)值。希望我們提供的這 7 項(xiàng)要素，能夠幫助正在建立內(nèi)容或是經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間的頻道，有新的觸發(fā)與想法，有任何想要討論的內(nèi)容嗎？歡迎留言與我們討論。
在選擇好標(biāo)題之后，今天我們來分析，如何讓我們的文章能夠兼具消費(fèi)者喜歡與搜索引擎愿意收錄的文章，善加利用這7 項(xiàng)要點(diǎn)，會(huì)讓我們的網(wǎng)站、Facebook粉絲專頁等社群頻道經(jīng)營(yíng)起來更如魚得水。 7 項(xiàng)要點(diǎn)分別是：
謹(jǐn)慎選擇關(guān)鍵字詞組。
善用同義詞重新撰寫文章。
分享業(yè)界獨(dú)到的內(nèi)容觀點(diǎn)。
適度引用資料。
行為流程中，消費(fèi)者如何看我們的網(wǎng)站。
內(nèi)文用詞是否與消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣一致。
適度排版內(nèi)文。
謹(jǐn)慎選擇關(guān)鍵字詞組：
選擇適合的關(guān)鍵字詞組，是近年來開始興起的新觀念，我們的消費(fèi)者使用搜索引擎，已經(jīng)不再像是過去，只針對(duì)搜索排序結(jié)果選擇他們要看的內(nèi)容，消費(fèi)者可能會(huì)在多個(gè)頁面瀏覽后，選擇一個(gè)他看過的結(jié)果點(diǎn)擊；基于這項(xiàng)使用者行為，現(xiàn)階段關(guān)鍵字操作策略，逐漸轉(zhuǎn)向平均分散關(guān)鍵字結(jié)果頁面，鎖定想要的關(guān)鍵字詞組，將排序結(jié)果均勻分布在后續(xù)頁面中，特定關(guān)鍵字依舊要擁有排序前三名，但在次級(jí)關(guān)鍵字上，則以占有第2 到10 名的排序結(jié)果為目標(biāo)。
善用同義詞重新撰寫文章：
網(wǎng)路上如果已經(jīng)出現(xiàn)很多同樣的關(guān)鍵字，要如何讓我們的內(nèi)容突顯在消費(fèi)者搜索的結(jié)果列表內(nèi)呢？當(dāng)標(biāo)題與內(nèi)容的關(guān)鍵字與其他網(wǎng)站的內(nèi)容一致，搜索引擎會(huì)因?yàn)橹貜?fù)的內(nèi)容，將已經(jīng)有多數(shù)消費(fèi)者點(diǎn)擊的內(nèi)容，重要程度往前排。為了避免這個(gè)狀況影響我們網(wǎng)站，善用同義詞將標(biāo)題改寫，再透過內(nèi)文適度加上部分原本關(guān)鍵字，讓我們的網(wǎng)站可以在消費(fèi)者的搜索結(jié)果脫穎而出。
分享業(yè)界獨(dú)到的內(nèi)容觀點(diǎn)：
如果你是制作面條的廠商，你會(huì)有什么與眾不同的觀點(diǎn)呢？如果你每天都在撰寫特定文案，你對(duì)收集文案內(nèi)容會(huì)有什么與眾不同的看法？透過我們正在做的工作中，擷取每日的觀察，藉由持續(xù)撰寫的過程形塑觀點(diǎn)，也讓消費(fèi)者能藉由多篇內(nèi)容了解我們品牌背后的經(jīng)營(yíng)與風(fēng)格。
適度引用資料：
若是我們剛開始撰寫文章，我們不確定我們的觀點(diǎn)是否恰當(dāng)，要如何逐步建立我們的觀點(diǎn)與公信力？可以透過選擇適當(dāng)?shù)馁Y料引用，讓我們的網(wǎng)站可以與其他網(wǎng)站進(jìn)行連結(jié)，也讓其他網(wǎng)站有機(jī)會(huì)與我們進(jìn)行反向連結(jié)，幫助我們的網(wǎng)站在網(wǎng)路上可以擁有更多曝光。
研究行為流程中，消費(fèi)者如何看我們的網(wǎng)站：
行為流程是 Google Analytics 行為頁簽下的其中一個(gè)功能，為什么撰寫文章的人需要了解這項(xiàng)資料？只有了解消費(fèi)者會(huì)在我們的網(wǎng)站中尋找什么樣的資料，我們可以分析什么樣的內(nèi)容具有吸引消費(fèi)者的能力，進(jìn)而幫助編輯撰寫出適合消費(fèi)者的文章，增加消費(fèi)者與我們網(wǎng)站的黏著度與信任感；找出消費(fèi)者會(huì)在前3 次互動(dòng)時(shí)前往哪些頁面，頁面上的主題分別是什么，了解前3 次的互動(dòng)哪些頁面是擁有高流量的，還有哪些內(nèi)容持續(xù)有流量進(jìn)站但卻沒有前往其他頁面；適度調(diào)整觀察時(shí)間，觀察每3 個(gè)月流量的變化，分析消費(fèi)者閱讀口味的改變。
內(nèi)文用詞是否與消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣一致：
各行各業(yè)都有習(xí)慣使用的特定用詞，在這些消費(fèi)者慣用的詞語中，我們文章撰寫時(shí)若善加利用，我們可以快速建立與消費(fèi)者之間的默契與關(guān)系，消費(fèi)者也能從其中知道我們熟悉這個(gè)產(chǎn)業(yè)，將我們的內(nèi)容列入?yún)⒖假Y料之一；這么做還有一個(gè)好處：在特定關(guān)鍵字撰寫了夠多的內(nèi)容，我們將會(huì)成為該關(guān)鍵字的意見領(lǐng)袖。
適度排版內(nèi)文：
選擇適當(dāng)?shù)淖煮w大小、色彩、斷行與符合文章內(nèi)容的圖片，都將有助于消費(fèi)者閱讀內(nèi)容，而內(nèi)容排版易讀性，在2015 年11 月公開的Google 搜索品質(zhì)鑒別分析指南中，也明確指出將排版列為影響搜索結(jié)果排列的因素之一，想要得到更好的排序結(jié)果，與前端工程師好好討論你的網(wǎng)頁內(nèi)容如何呈現(xiàn)，將更有助于提升搜索排序。
在搜索引擎喜歡你的文章之前，讓內(nèi)容撰寫朝向我們用心撰寫、消費(fèi)者愉快閱讀的目標(biāo)，并在消費(fèi)者心中建立不可或缺的價(jià)值。希望我們提供的這 7 項(xiàng)要素，能夠幫助正在建立內(nèi)容或是經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間的頻道，有新的觸發(fā)與想法，有任何想要討論的內(nèi)容嗎？歡迎留言與我們討論。
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