淺談企業(yè)品牌策劃方案
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互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃企業(yè)品牌策劃方案
2019.01.15
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多企業(yè)為了樹立品牌，宣傳形象，推銷產(chǎn)品，降低成本，都紛紛創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，以前人們關(guān)注的是網(wǎng)站是不是漂亮，但是后來逐漸轉(zhuǎn)為先進(jìn)行策劃然后再做網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃也就是在把握實(shí)現(xiàn)建站目的的前提下，把評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站好不好看擴(kuò)大到好不好用，有沒有市場價(jià)值，用戶喜歡不喜歡等問題上。
下面我們就為大家闡述企業(yè)品牌策劃方案
一、市場需求分析
一個(gè)網(wǎng)站要做策劃，首先要從需求分析著手，如果需求分析不清楚，就會影響產(chǎn)品的定位，很多網(wǎng)站之所以漏洞百出，就是策劃出了問題。我們可以從以下這幾方面入手。
1、分析客戶
這里的客戶指的是需要建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè)，需要與其溝通建站的目的，網(wǎng)站所針對的客戶群體，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上有沒有特殊的要求，對網(wǎng)站是否有構(gòu)思和規(guī)劃，能提供那些文件和資料。
2、分析目標(biāo)群體
網(wǎng)站策劃師和客戶的喜好并不代表用戶群的喜好，因此要從網(wǎng)站的用戶群的分類，主要特別，性別，年齡構(gòu)成，上網(wǎng)習(xí)慣，居住區(qū)域等方面進(jìn)行分析和了解其需求。
3、當(dāng)前市場分析
通過分析競爭對手網(wǎng)站的規(guī)劃，運(yùn)營和功能的作用，找到其優(yōu)勢和不足并結(jié)合企業(yè)自身情況得到自己的特色以及賣點(diǎn)。
4、分析所屬行業(yè)
通過市場調(diào)研，用戶訪談，了解相關(guān)行業(yè)對設(shè)計(jì)的限制，知道哪些可做哪些不可做以及行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)及發(fā)展趨勢，不同行業(yè)的網(wǎng)站在色彩運(yùn)用和搭配上也有不同，比如餐飲業(yè)，用暖色增加食欲，一般多用橙黃，橘黃為主色調(diào)。
二、確定網(wǎng)站的功能
圍繞定制和分析的市場需求文檔，整合企業(yè)資源，確定網(wǎng)站的服務(wù)類型是產(chǎn)品宣傳型還是網(wǎng)絡(luò)營銷型，客戶服務(wù)型還是電子商務(wù)型，不同的企業(yè)網(wǎng)站功能也不盡完全相同，一般來說，服務(wù)功能是網(wǎng)站的核心，是網(wǎng)站的靈魂。
三、規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容
根據(jù)網(wǎng)站的目的和網(wǎng)站的功能規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容，網(wǎng)站主要內(nèi)容來源于建站客戶所提供的資料，如果客戶提供的資料少，可以參考同類網(wǎng)站適當(dāng)?shù)呢S富與擴(kuò)充。
四、規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站內(nèi)容確定之后，就需要明確網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)不僅能體現(xiàn)網(wǎng)站的個(gè)性，還會影響其在搜索引擎中排名，一般而言，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一定要體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的之間的內(nèi)在聯(lián)系；另外網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要有自己的特色；其三網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡量采用線性結(jié)構(gòu)；最后網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要符合瀏覽者的瀏覽習(xí)慣。
五、確定網(wǎng)站風(fēng)格
在對互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃過程中，網(wǎng)站主體色彩的選擇要與公司的標(biāo)準(zhǔn)色彩一致，還要注意同一個(gè)頁面的顏色不要超過三種，否則就會很亂，同時(shí)還要遵循整體協(xié)調(diào)，局部對比的原則，給瀏覽者留下親切易于交流的感覺。
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